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广告文案写作中的修辞技法

修辞方式 文案写作 进行离合

概述: 其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。 字形飞白就是故意用白字,故意曲解词语的本意,以达到表达的需要。 如谐音广告、成语活用。   4、感叹:运用一些特定的词汇发展文案的抒情性,以增加诉求效果。 其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。   5、引用:在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题,形成新的意境,可使文案更生动,更有说服力

  1.比喻:把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。

  比喻有三大要素:本体说明或描述的对象,喻体用作比喻的事物,喻词用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无,人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式,将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出,运用能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻

 体之间,不出现喻词的比喻句式。
借喻,是本体和喻词都不出现,直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比,借喻的形式简洁、用喻最为隐秘,而喻体则更醒目,具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。

  2.双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中,主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

  双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。

  3.飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字,故意曲解词语的本意,以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。

  4、感叹:运用一些特定的词汇发展文案的抒情性,以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。

 

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  5、引用:在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题,形成新的意境,可使文案更生动,更有说服力。

  6.夸张:是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段,有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
运用夸张手法,对夸张的度要有严格的分寸,否则就成了吹牛,无人信则毫无意义。

  7.拈连:把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式,也称连物。
用拈连方式组合成句的基本特征是:用于拈连的词语一般为动词;构成拈连的词语在上下文中一般先后出现两次,前面一次是常规用法,后一次是变化用法,用于前面时,多是词语的原本意义,用于后面时,是临时的引申意义;构成拈连的两个事物的前一个一般为具体的事物,而后一个则一般为抽象的事物。
将拈连的修辞手段用到文案写作上来,能给人以新颖、别开生面的感觉。

  8.析字:将字的形、音、义进行离合,而后产生一种新的词句和新的意义,在保留词语原意的基础上,使含义更丰富。
析字的方式有化形、谐音、衍义三种。
化形是在字的字形上进行离合,谐音是在音上进行离合,衍义是在字的含义上进行离合。

  9.回环:使一个词语或句子逆向重复。
用到文案写作上,就是对广告信息进行有变化的重复,与此同时,使语言产生回环之美,且产生更丰富的意义。

  10.对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
它要求在声调、词性、词义、句形等方面的巧妙组合。
对偶句可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音韵和谐,看起来醒目,读起来顺口,听起来悦耳,符合我国受众讲整齐对称,求抑扬顿挫的阅读心态,便于记忆和传播,也可以使得广告画面构图均衡优美。

  11.排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。
它能以情感人、以气慑人、以势推人,使受众能在不知不觉之间被感染、被震撼。

  12.反复:指为了达到强调重点、突出重点,抒发强烈的感情或增加叙述的生动性和条理性的目的,而有意地一再重复或使用同一词语或句子的修辞方法,有连续反复、间隔反复两种表现形式。
它可以造就气势、表现感情,使文案形成一种回肠荡气的感觉。
连续反复,是指某些句子或词语连续出现的反复。
间隔反复,是指让某些句子或词语、段落间隔重的反复形式。

  13.借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。
该事物称为本体,而借用来作代替的事物,称为借体。

  14.比拟:用他物来比此物。
比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。
将物比成人,并赋予其人格化,称之为“拟人”;将人比作物,并使之物性化,即为“拟物”。
将比拟用到文案写作上,将广告信息中的物性转化成为人性、人性转化成为物性,并赋予其形象特征。

  15.对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。

 

Baidu的以不变应万变战略剖析

  近期百度的收录更新情况让人十分的费解,每周三、周四的更新停止 每月26日左右的大更新也没有显现,对没收录或刚收录不久站点不理不睬或弃之不管,联想起这些时间出现的百度“曝光门"事件,在这个时间内出现这么大范围的停止更新收录情况,可以证明百度正在修改收录更新规则。换一句话来讲,百度在使用以不变应万变的策略来化解当前的危机,百度不可能放弃竞价搜索,这是公认的。为了尽可能的减少搜索带来新一轮的风险,百度会强化信息的审核监管,首当其冲的就是要从源头去杜绝这类信息即网站收录及更新方面。想更加严格的控制收录网站的质量,减少收录的垃圾网站的数量,从而降低后期屏蔽网站的数量,减少不必要的纠纷。估计百度的工程师们正在紧急的调整算法,也可以预见此次的调整后高质量内容的站点将会占据优势,而那些采集甚至于垃圾信息的站点将面临更加严峻的生存环境。

  在这短暂而又攸关前途的时期,我们应该做些什么呢?显然等待是一个好的办法,前提是坐在高质量内容和强大的网络外链之上,如果没有这两个基本面。那么不如静下心来 ,放下对排名的渴望,苦练基本功,找些更新快的地方交换链接,写些高质量的文章,然后统计分析下蜘蛛的来访记录,如果每天百度的蜘蛛都来,并且对你的网站结构认识清楚(仅爬行必要的页面如:首页和新更新的页面的话)那么你要做的事情就是坚持了,相信总有一天,百度就会更新,就会给予好的位置。用户也会发现众里寻他千百度,蓦然回首,此站已在灯火辉煌处。

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企业要从聚美中摸索出经营真理 回绝东施效颦

  寓意“聚焦美丽,成人之美”的聚美优品,因其简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验而备受消费者青睐,尤其受女性群体欢迎,引发市场关注。而近日聚美优品终于在纽交所成功上市,自家CEO也成了登陆纽交所中国企业中最年轻的老板。陈鸥着实成了真正的高富帅。当然仅仅从这打趣一点意思都没有,任何一个企业都希望自己能在竞争纷涌的行业中脱颖而出,在尽可能短的时间内提升业绩,走向上市扩大市场版图。可是真正能做到这一点的又有几个?纯粹的羡慕并不能解决问题,窥探出聚美优品的成功之道,才是我们所有企业应该想到的东西。那么聚美优品都有哪些优势呢?

  其一,资金雄厚,这为聚焦优美奠定了发展基础。为扩大经营规模,壮大自身实力,聚焦优美在资金筹备、使用上下足了功夫。从建设仓储到发展物流,再到办公区域的发展和专业客服中心的建设完善,背后都是雄厚的资金支持和保障。众所周知,通过网购途径购货,发货、配送是否及时,物流质量如何,将直接影响用户的购物体验,同时也是对卖家服务质量的重大考验。在这一点上,聚焦优美可谓大手笔,大投入,先后投入数百万元,建成了一流的现代化配送系统。从这个角度讲,加大资金保障、增强物流建设也是聚焦优美以后必修坚持的一个方向。

  其二,注重用户体验,专业的验货过程和正品保证是先决条件。在发货、配送等物流环节上,聚焦优美十分注重用户体验,真正做到了“顾客就是上帝”,并在第一时间针对顾客提出和发现的问题进行跟进、处理,从而保证顾客的满意度。聚焦优美首先有正品保证,在这点上,聚焦优美一直都和人这些知名品牌一起合作,从而严格控制进货渠道,把质量低劣的残次产品彻底杜绝门外,从而保证了产品的良好质量。聚焦优美还和供货商、代理商之间建立了良好的合作关系,从物流配送到用户体验,做到了层层严密把关。

  其三,品牌良好的口碑,也是聚焦优美的发展优势之一。聚焦优美规定,只有购买过该品牌化妆品的用户才能发表口碑报告,而口碑中心的评论和言论均来自于有过真真切切购物体验的消费者之口,从而保证了口碑报告的真实性和客观性,杜绝了一些网络水军的恶意评论和托儿的溢美之词,这为用户在选择购买化妆品时提供了科学的可靠依据。这也是聚焦优美的优势,在以后的发展中应该继续保持。

  罗列了三点,大家看过之后是不是稍稍有些眉目,其实聚美优品的成功之道适用于很多企业,总结起来,我个人概括为三点。

  第一点,打造完善的销售及售后体系,让产品每到一处都能获得及时的反馈,并且前期基础设施一定要调整好,即便投入较大,但运营起来会节省很大的人力物力财力,效率也会提升很多。借助这点,我司在销售冲床的时候,会为每一位客户配置专门的电子库数据,销售数、报修数量、二次购买率以及企业所在地址等都记录在内,争取为其提供最完善的服务,而技术人员也会定期电话回访,询问对方的使用进度。

  第二点,做到为产品负责,把好产品质量关。聚美优品成功的很大一部分原因,是自身对于产品的自信以及严格筛选。在化妆品市场上聚美优品是唯一一家允许拆封后还能退换货的电商平台,这取决于它对于产品质量的把控,也正是这一点让很多对美妆团购留有戒心的用户们彻底相信了聚美,由此企业要明白,再好的营销都抵不过过硬的产品,价格低、噱头大,的确能在短期内带来关注力,但是企业要想走长远,质量必然要过关,否则买完你的产品,每天都要去报修,谁不烦?

  第三点,收集来自用户的第一手资料。聚美优品的评论框内容全部都是来自于真实卖家的使用体验,这些内容对于其他买家的购买行为具有一定的导向作用。比如这款洁面皂碱性大适合油性皮肤的人,那么干性皮肤的人就能避免错误的购买行为,虽然表面上错估了一笔交易,但这笔交易给聚美优品带来的可能是少一笔退换货和一分用户的抱怨。因此,企业在销售产品的时候,眼光不能紧紧盯着纸面上的销售数据,还要切实做到对用户有用。其实在冲床行业,一些优秀的业务员会随身携带某些客户的资料,在与新客户交谈的时候,会针对产品的使用强度、性能等方面给予充分的解释,让对方了解到真实的产品,即便对方最终不购买,那么也算是给企业做了一定的宣传,不过时至今日,还真的没有遇到了解完不买的客户,至于为什么?参考第二点。

  聚美优品的成功不是偶然,而是必然,陈鸥虽然是个年轻人,但对于尺度的把握值得我们学习,大家共勉。

实例剖析怎样做好首页关键词排名

  相信很多站长朋友对网站权重都很关心,那么影响一个网站的权重有哪些因素呢?很多人会说网站权重不就是外链和内容吗,没错,就是这样,但是这简简单单的“内容外链”四个字里面却有许多学问。首先我们要确定我们优化的方向,是优化首页还是优化内页或者首页内页都优化,下面我通过两个实例来分析下,不到之处还望多多体谅。为了更好的说明问题,先上图吧。

  (图一:收录反链情况)

  (图二:关键词排名情况)

 

  (图三:友情链接情况)

  从上面几张图可以看出,这个站收录很少,只有一个首页,快照很久,说明很久没有更新了;外链也很少,友情链接更是反常,只有一个站在链接着。但是看看排名却出奇的好,第一个关键词百度搜索量是917,排名第五,第二个词百度搜索量是161,百度排名第二。收录少,快照不正常,外链少,友链不正常,为什么排名会那么好呢?相信不光我有这样的疑问,大家也是这样吧。通过仔细的研究我发现了排名好的原因:

  外链稳定,相关性极高;

  关键词少,目标明确且分布合理;

  域名有点老,这点比新站略占优势。

  分析感悟:

  我们累死累活的到处发外链,外链数多的有几千,甚至上万,排名却抵不过一百多外链的网站,这是为什么?因为别人的外链稳定,相关性高,外链的内容基本和网站的主题一致,而我们追求的是量,到处在各大论坛灌水,这样其实对网站排名没有多大用处的,因为无意义的灌水帖子百度即便收录也不会给多少权重的,还有一点就是这些外链很容易被K;发些几乎没有意义的文章,复制别人的文章然后带上网址,这对排名也不会有很大的帮助。以上两点由于无意义和非原创都会导致外链波动很大,排名不稳定。所以我们做外链的时候也要多花点时间做相关性高的吧,虽然很费时间但对排名的帮助会很大。

  我们经常在友情链接上纠结,今天看看,明天看看,有的友链首页暂时打不开就给别人下了,有的友链快照不正常也给别人下了,但是这个站就四个友链,三个站没有导入链接。通过这一点可以看出,百度对友链的稳定性还是很重视的,只要你稳定的链接一段时间,即便别人给你去掉或者友链站点被K我们的站也不会受到影响。但是这个站是由于没有维护才留着的,我不主张这样做,稳定是很有必要的,但是别人给我们下了,我们就没必要留着他的了。

  还有一点就是关键词问题,关键词的选择和安排对排名的影响也会很大的,不要想着所有的关键词都做,关键词多了权重就会分布不集中,排名也会相对的难做一些;也不要在一个网站中出现不同类的关键词,比如有一个“激光切割机”,我们又搞一个“门禁系统”,这样客户都搞不懂网站到底是做什么的,更何况搜索引擎呢?

  好了,今天就先到这里,以后有时间继续探讨,希望这些分析能给大家带来一些帮助。

再Windows下 .Pages格式怎么保存为word或许PDF格式

今天上班正好有同事在问这个问题,所以研究了一下。

再没有MAC系统或者没有装MAC的Pages软件的情况下

最后得到的答案是只要能上网开网页:

2种方法:

苹果的iCould(https://beta.icloud.com/)

谷歌的云端硬盘(https://www.google.com/intl/zh-CN/drive/)


鉴于国内GFW的原因,我还是主要说说iCloud吧。

原理:利用苹果在线Pages,把你电脑上的.Pages文件上传上去

然后右键你需要转换成word的.pages的文件


点击【下载文稿】


可以选择【word】即可。


PS:这里有一个使用google转换的有兴趣的朋友可以去看看

https://free.com.tw/open-pages-file-in-windows/?utm_content=buffer161db&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer




自我小结新人做站的一些误区

  误区一:为了流量而做站,有些人认为,只要自己网站流量做大了,就一定是成功的,一定能够赚钱,并没有对自己网站的发展方向做出定位。我的建议是,先分析自己,问清楚自己到底喜欢什么,做自己最喜欢的事并不断坚持,然后分析自己的资源优势,顺时顺势,勇往直前。

  误区二:一些人目前很远大,一开始就把网站包含了很多很多方面,覆盖面太广,一是自己的精力有限,不能面面俱到,请人的话还要考虑初期资金紧张的现状,所以建议先把一个点做好,然后在由点及面,慢慢做大。

  误区三:没有注重用户体验度,以为的做SEO获取大量的流量是可以的,但还要一定程序上满足用户的个性需求,一个网站IP与PV相差的越大,说明用户越喜欢这个网站,这样的网站才是成功的。

  误区三:为了简化做站过程,有些人直接采用网上提供的源码建站,我想这样的方式并不是安全的,对于不太懂代码的你,完全不知道源码作者在源码添加了一些什么样的代码,一旦影响到你的网站的正常运营的话,那就得不偿失了,现在网上成熟的开源程序有很多,相对来说安全性能还是比较高的。大可以采用这个系统。模板不用太奢华,适用就可以。

  误区四:到处发广告,骗IP。想美女图片暗藏色情引来的网站流量并不会带来直接的经济效益,更会增加网名对这个网站的厌恶,所以骗来的IP有害无益。并且你的网站上的广告也要具有一定的真实性,不能放虚假的广告,那样也是对消费者不负责的。

  好啦,本人才疏学浅就起个抛钻引玉的作用吧 希望大家能进来指点

  文章首发:搜索引擎营销—杜柏林

http://sy.kvov.com.cn/jzxx4408.html

谜题:白头偕老 (打一字)     谜底:舌   谜底提示:“白头”即“白”字头上一撇“丿”,“老”即“古”。
战舰跟那鲸鱼冲撞的时间是在夜间十一点钟左右。所以到太阳升起,我们还得游泳八个小时。我们替换着游,游八小时必然可以做到。海面相当平静,我们还不至于过度疲劳。有时,我的眼光想看透深沉的黑暗,但什么也看不见,只有那由于我们游泳动作激起的浪花透出一点闪光来。在我手下破碎的明亮的水波,点缀在镜子般闪闪的水而上,就好像一块块青灰色的金属片。真可以说,我们是在水银中游泳了。
赢得射手美名的并不在于箭,而是他的目标。
她的离开回来都别太介意,因为她的离开回来都不为你。——李宫俊
冬天,又是那么的体贴。许多冬眠的动物,都在睡梦中向冬伯伯致谢,让它们在冬天离开春夏秋的忙碌,从忙碌中解脱出来。冬天,又是快乐无穷的季节。许多孩子都喜欢在冰上打滑,抽冰尜,嬉戏,打爬犁。孩子的笑声是天真的,是无邪的,是纯洁的!他们的笑声,使冬天不再静寂,不再孤单。因为他们的笑声,好似天使一样,而雪花就是他们邀请来的使者。